LoamaoL : le compte Insta d’une Strasbourgeoise passionnée de couture et d’upcycling

« LoamaoL » : un palindrome inspiré d’un nom et d’un prénom, ceux de Laura Amerand, une Strasbourgeoise d’adoption de – bientôt – 30 ans, férue de couture et d’upcycling. Aux manettes d’un compte Instagram suivi par près de 11 000 personnes, la jeune femme aux doigts de fée y partage des créations en accord avec ses convictions, en faisant du neuf avec du vieux. Comme en couture, on a fait le point… avec elle.

Alors, c’est qui le patron ?

Juriste de métier la journée, ses patrons, Laura les retrouve également chez elle en soirée comme en week-end. Et pour cause : elle est fondue de couture. Une passion qu’elle tient de sa mère qui lui faisait, plus jeune, ses ourlets de pantalon à la machine à coudre… Jusqu’à ce qu’elle finisse par s’y mettre elle-même, en 2017, et que, de fil en aiguille, elle se pique au jeu. Elle se met alors à regarder tuto sur tuto pour prendre du galon. Et c’est pour suivre des comptes Instagram consacrés à la couture qu’elle crée le sien : LoamaoL.

D’une photo dans un magazine, à un modèle issu d’une collection de prêt-à-porter, à quelqu’un de stylé croisé sur Internet ou dans la rue… Les inspirations pour ses créations sont nombreuses. Elle n’hésite d’ailleurs pas à prendre en photo des looks de badauds. Avant de passer derrière la machine et repiquer en quelques habiles tours de main de nouvelles pièces pour son dressing. Et tout y passe : des blouses, des robes, jusqu’à des manteaux uniques et colorés, et autres cirés à en faire jalouser tout le quartier.

Avec de vieux rideaux, une robe démodée, pas mal d’inventivité, elle livre des nouveautés toutes les semaines et participe à faire vivre une communauté grandissante adepte de DIY et de consommation responsable. Principalement des femmes lorsqu’elle regarde les stats de son compte Instagram (à 98%), âgées en majorité entre 25 et 44 ans. Une communauté « énorme » et bienveillante, pas dominée par l’argent et encore épargnée par les sponsos, où elle a rencontré « plein de copines qui sont [ses] amies aujourd’hui » et avec qui elle échange beaucoup.

Elle rajoute qu’elle a gagné de nombreux nouveaux abonnements au cours de ces deux dernières années, avec quelques-unes de ses créations qui ont « buzzé », à l’instar de sa réinterprétation d’une jupe d’une collection de Sézane. Vendue à 90€ par la marque, elle s’en tire pour 10€ avec la sienne, en détournant une vieille jupe chopée en seconde main, et des boutons de chez Emmaüs. Bien joué.